建站 2020-06-28 15:40:35 運營的小事 views

信息流廣告投放，渠道的選擇尤為重要，不平渠道分布著不同的受眾人群。

巨量引擎投放平臺解讀

巨量引擎大家都知道吧，今日頭條、抖音、西瓜以及火山小視頻都是在巨量引擎平臺進行信息流廣告投放的。

在巨量引擎2019年第四季度投放的信息流廣告中，以電商推廣為目的的廣告占比最多，達到53.38%，活動推廣類廣告數(shù)占比34.20%，應(yīng)用推廣廣告數(shù)占比12.41%，服飾鞋包、護膚美容、教育培訓(xùn)、文化娛樂及游戲為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，服飾鞋包占比高達23.42%。

在投放的廣告之中，“免費”、“劃算”、“補貼”、“百億”等為該平臺廣告文案的高頻詞匯，進一步查詢發(fā)現(xiàn)Q4期間聚劃算在該平臺大力投放廣告，熱門文案為“聚劃算劃算百億補貼，官方瘋啦！iPhone直降1000，低價就看聚劃算”，“年底送福利，聚劃算百億補貼，真的太劃算了，超劃算！”等。

騰訊信息流廣告投放平臺解讀

在騰訊廣告平臺2019年第四季度投放的信息流廣告中，應(yīng)用推廣目的的占比最多，達到49.7%，活動推廣類廣告數(shù)占比30.8%，電商推廣廣告數(shù)占比19.76%，而文化娛樂、服飾鞋包、金融、教育培訓(xùn)及游戲為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

“紅包”、“手機”、“清理”、“免費”、“內(nèi)存不足”為廣告文案的高頻詞匯。2019年第四季度眾多軟件在騰訊廣告平臺大力推廣各類紅包，諸如文案“刷新聞領(lǐng)紅包！走路領(lǐng)紅包！睡覺走也能領(lǐng)紅包！”，“看視頻，領(lǐng)紅包，免費紅包等你來領(lǐng)！”等。

百度信息流廣告投放平臺解讀

百度信息流平臺超9成廣告以活動推廣為目的，而教育培訓(xùn)、招商加盟、家居家裝、服飾鞋包及護膚美容行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

“免費”、“加盟”、“廠家”、“墻板”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見招商加盟類廣告，尤其是家居家裝行業(yè)在百度信息流廣告平臺投放力度較猛。

說起百度呢，不得不說一下百青藤

2019年第四季度百度百青藤平臺落地頁為活動推廣的廣告占比最多，高達97.41%，應(yīng)用推廣與電商推廣占比少。游戲、教育培訓(xùn)、護膚美容、醫(yī)療健康及數(shù)碼家電為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，其中游戲行業(yè)的廣告數(shù)占比最多，為24.64%。

“游戲”、“下載”、“手機”、“棋牌”等詞為百度百青藤平臺廣告文案高頻詞匯，推測棋牌類手游該季度在百度百青藤投放較多廣告。

搜狗星耀平臺投放洞察

搜狗星耀平臺落地頁為活動推廣的廣告占比最高，廣告數(shù)占比為92.68%，教育培訓(xùn)、招商加盟、金融、綜合電商及軟件應(yīng)用行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)，教育培訓(xùn)行業(yè)占比依舊最高，達22.16%。

阿里匯川信息流廣告平臺解讀

2019年第四季度，阿里匯川以活動推廣及應(yīng)用推廣為目的的廣告較多，而游戲、護膚美容、教育培訓(xùn)、綜合電商及金融行業(yè)為該平臺廣告數(shù)Top5的行業(yè)。

“喪尸”、“小說”、“傳奇”、“手游”、“開局”等為其廣告文案的高頻詞匯，可見閱讀類應(yīng)用及傳奇類手游在阿里匯川的投放力度。

以上就是巨量引擎、騰訊信息流、百度信息流、搜狗和阿里信息流廣告2019年第四季度投放趨勢的詳細解讀了，最后再為大家講解一下8大信息流廣告平臺重點投放行業(yè)，希望大家在2020年的信息流廣告投放中有一個參考。

今日頭條廣告占比

服飾鞋包類占比22.64%

文化娛樂類占比8.93%

護膚美容占比8.35%

西瓜視頻廣告占比

服飾鞋包類占比29.52%

教育培訓(xùn)類占比8.03%

護膚美容類占比7.39%

手機百度廣告占比

教育培訓(xùn)類占比17.51%

招商加盟占比10.33%

家居家裝7.01%

QQ廣告占比

文化娛樂類占比22.66%

服飾鞋包類占比13.82%

教育培訓(xùn)占比9.40%

抖音廣告占比

護膚美容類占比33.95%

服飾鞋包占比17.38%

游戲占比7.26%

火山小視頻廣告占比

教育培訓(xùn)占比11.19%

服飾鞋包占比10.28%

文化娛樂占比9.82%

百青藤廣告占比

游戲類占比22.64

教育培訓(xùn)類占比14.65%

護膚美容類占比10.93%

搜狗搜索廣告占比

教育培訓(xùn)類占比16.48%

綜合電商類占比6.89%

招商加盟類占比5.54%

以上就是本期信息流廣告主流渠道和平臺廣告投放占比的詳細解讀了。

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