經營管理自媒體公司五年多，公司來來回回培養了很多運營伙伴，微信的生態經過了這么多年的發展，也發生了太大的變化，現如今，寫一篇收歡迎的推文也越來越難

如何寫好一篇微信公眾賬號推文已經成為微信運營者們頭疼的問題，絞盡腦汁的去規劃了一篇自以為不錯的文章，但最終文章的閱讀卻還是只有可憐的幾百個，大部分還是同事老板的轉發。對于此等苦不堪言的經歷我也感同身受，下面來從傳播的角度上來說說打造好推文的實操方法和簡單思路。

首先，要明確內容的含義。

公眾號早已過了紅利期，如今幾乎所有強性留存都是因為其優質的內容。通常人們對于內容的理解就是文字+圖片+排版，實際上遠遠不止！

簡單來說，內容=圖文+互動+交互

圖文就是我們通常意義上的正文內容，其中還包含圖片的設計、多媒體的應用、整體的排版等等方面，當然也包括封面的標題、封面圖、摘要等；

互動則是運營者與閱讀者的溝通互動，其中涵蓋點贊有禮活動、留言回復、留言精選等方面，他可以產生豐富正文內容及UGC的效果；

交互則是微信的媒介設定本身而帶來的，因為微信推文在公眾號推送時有一個點擊打開正文的交互動作，這其實也是內容的一部分。

明白了內容的組成就可以看出來，做好推文的內容不能只把注意力集中在圖文質量上，還需要兼顧與粉絲互動及粉絲的交互體驗，而這兩點常常被人忽略。

一篇內容的轉發分享主要來源于兩個方面：沖擊感和信息量

沖擊感是指信息的抓人程度，通常體現在標題、封面圖、正文第一段上，當然還有每隔一段時間就會刷爆朋友圈的交互式玩法，這類可以舉很多例子。

“千萬不能買Iphone7的原因”“窮”

“我不買深圳房子的幾大理由”“窮”

“如何在女朋友身邊偷看美女而不被發現”“沒想到你是這樣的人”

……

信息量是信息的有用程度，有效信息越多、內容干貨越多，粉絲越愿意收藏分享。

由于標題和正文對于推文是最重要的兩個方面，下面就分別對這兩點提供一些建議：

對于標題的三點建議：

1、先定標題方向、再寫正文結構

標題是影響正文走向的重要因素，一個好的標題往往就是一個很好的文章切入點，假設標題提出了一個問題，那么正文就要圍繞那個問題來做出相應解答，所以說標題體現的是運營者對于問題思考的方向及切入點，這對于正文行文質量而言往往更能決定文章品質。

2、考慮分享群體的偏好

這其實包含很多方面，比如蹭熱點會獲得不錯的分享與閱讀，因為在特定語境下熱點話題總是會最容易被分享的；如果你的粉絲男女比例對半，那么你寫標題的時候可以更貼近女性群體，因為女性在互聯網下分享傳播更活躍，從手機中的那些雞湯都是母親在發而父親很少發就可以看出來。

另外就是現在每個人的朋友圈都會有很多好友，在分享過程中會考慮到很多方面的因素，尤其是會考慮老板、親人對自己的評價，因此在標題中就要盡量避免這些影響。

我們曾經想發一個戲謔給老板拍馬屁的文章，然后取了個“做到這幾點老板就再也離不開你”的標題，本意是在正文中來個劇情反轉，可是后來發現轉發這條消息時若其他人不點進去細看，反而容易引起誤會，對自己形象產生不好的影響。盡管內容不錯，但分享轉發卻偏低，很大就是標題的原因。

3、以點代面、落到細節

媒體之所以可以操控輿論并不是依靠編造假新聞，而是只給出部分的事實。

我們知道花邊小報的標題總是聳人聽聞，讓人很有點擊進去的欲望。比如你說羅胖分享經驗，來的是一個姓羅的胖子和羅振宇沒半毛錢關系。這種以點代面管中窺豹的伎倆也是標題黨的慣用做法，這種做法不建議用的太過分，要把握那個度，否則會引起很大反感。

在取標題的過程中，人們總是會對細節更具有代入感的標題感興趣，這也是優質標題通常具有的特質。

比如：“蘋果發布會是如何進行安全工作的”，這個標題大而全卻無法吸引點擊閱讀，如果換成“蘋果發布會一定會做的三點安全措施”就更具體也更具有點擊欲望，如果再換成“庫克在每次蘋果發布會前交代的三點安全細節”就更具象化，讓人產生場景聯想，更有代入感，點擊量肯定更高。

關于內容的三點建議：

1、信息量要盡量密集

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