大家好，我是木子范

作為一個網站運營人員，我們有可能一上手就是一個已經功能完善的網站，也可能是剛接手一個網站，很多功能、體驗都不完善，需要運營人員進行操盤策劃運營。那么，該如何進行網站策劃呢？

我們一般按照下面的步驟來進行策劃：網站功能策劃、網站產品服務策劃、網站定位、網站投資回報、網站欄目策劃等幾個方面開展。

一、網站功能策劃

網站功能策劃，主要涉及到網站給用戶展現的功能有哪些？比如企業官網涉及到的產品展示、企業動態、文章發布、招聘職位、聯系方式等；電商網站的：產品展示、購物功能、客服功能、團購功能、促銷功能等；平臺網站涉及到的入駐、商家管理、分銷等功能。在進行網站功能策劃時，需要我們根據企業想建一個什么網站，提供什么服務為方向來進行策劃。

二、網站產品服務策劃

網站產品服務策劃主要是考慮網站里面產品如何提供服務。是只需要客戶留下電話聯系方式就行；還是需要客戶下單購買，直接成交；還是客戶下載、關注等操作。想清楚我們產品具體提供什么服務，就好處理怎么策劃實現。

三、網站定位

網站定位是一個網站存在的意義。為什么人服務，如何盈利。主要有：定位細分內容、目標市場分析、網站盈利模式和網站規模。

1、定位細分內容

在這里，主要是對網站名稱的確定、主題內容的確定、風格形象確定、系統的架構確定、網站的訴求點及意義、網站功能模塊分類確定等，明確網站的基本內容。

2、目標市場分析

目標市場的分析，是根據我們需要進入的行業進行分析，包括競爭對手、自己的優劣勢、目標客戶群體分析等。

3、網站盈利模式

網站的盈利模式是網站靠什么產生利潤，是產品銷售、提供服務還是靠站內廣告獲利。

4、網站規模

網站的規模是從自己所處的地域、服務的行業、網站類型等方面進行策劃網站的規模。

四、網站投資回報

網站建設成功上線后，花費了人力、物力和財力，作為商業性質的網站，我們需要得到利潤回報，網站投資回報就是考慮清楚網站能帶來多少客戶，今兒計算利潤，從而得知，該網站為我們帶來了多少投資回報。

五、網站欄目策劃

網站欄目策劃是為網站流量導向的路徑。一般設計到的是產品分類欄目策劃，這時，就需要根據我們產品來定欄目，是根據場景來劃分還是行業來劃分，是根據產品性質來劃分，還是根據其他原則來進行分類。

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