新品上市營銷方案模板，新產品上市失敗的十大原因解析

營銷 2020-06-17 11:24:06 管理風暴官方 views

產品成功上市很重要，更重要的是上市成功，這才是暢銷！

1、新產品上市不成功的10個關鍵因素

外部原因6個：

1) 產品概念無法打動消費者

2) 消費者對產品不滿意

3) 定價不適當

4) 行銷資源不夠

5) 廣告訴求不明確

6) 忽略和低估競爭者

內部因素4個：

1) 組織體系支持不夠

2) 產品質量不夠好

3) 未正確了解市場，市調做的不夠

4) 主見凌越理性

2、消費者買單

1) 不是因為你做了什么，而是因為你想了什么！

2) 重要的不是產品品質，更重要的是產品概念

3) 價格很重要，價值比價格更重要

4) 重要的不是你怎么想，而是消費者怎么想

3、NPD流程

1) 概念產生

2) 概念帥選

3) 概念測試

4) 產品測試

5) CUT

6) 廣告測試

7) 跟蹤

4、NPD3大條件

1) 概念

2) 通路

3) 知名度

5、暢銷6大關鍵條件

1) 通路鋪貨的量與質

2) 產品廣告的能與質

3) 產品品質能否與產品概念相符

4) 企業是否持續投入行銷資源

5) 創新與新奇度帶來的關鍵優勢

6) 實質再購買率是新產品能否暢銷的關鍵

以下附上“全新產品上市方案”PPT源文件，希望對您有所幫助！

本文標簽： 營銷 模板 方案 新產品